A voz do Limão
Campanha Digital
Cenário
lançada em 2002, a Pepsi Twist incomodou a concorrência com um produto novo e comunicação totalmente irreverente. Mas o tempo foi passando e, sem inovações no produto, a marca ficou esquecida e deixou de ser uma opção na hora de pedir um refrigerante.
Como fazer Twist chamar a atenção e voltar a ser considerada sem nenhuma novidade de produto?
IDEIA
Se não podíamos quebrar essa mesmice com um novo produto, precisávamos criar uma novidade de comunicação.
Criamos então uma história para trazer novos dubladores para a famosa voz do limão. Tudo começou quando um deles brigou com seu dublador, o Bruno Mazzeo, e ficou sem voz.
A partir daí, mostramos a saga do Limões tentando encontrar um novo dublador a altura.
Os candidatos
Os Limões logo alistaram candidatos com vozes marcantes, bordões famosos, músicas grudentas e - mais importante - que cabiam no orçamento.
Porque é isso que faz um bom dublador. Certo?
As dublagens
No Facebook, mostramos os testes de dublagem organizados pelos Limões.
OS BASTIDORES
Para o Instagram Stories, produzimos vinhetas de 15 segundos mostrando como cada dublador encarou a maior responsabilidade de suas carreiras: dublar o Limão.
Cabine de dublagem
O povo também se manifestou. As pessoas visitaram nossa cabine de dublagem em um shopping de São Paulo e soltaram a voz para tentar conseguir essa gloriosa vaga.
Em parceria com a Vetor Zero, criamos um sistema que animava o Limão em tempo real de acordo com a dublagem.
Resultados
Só no digital, campanha impactou 37 milhões de pessoas. As menções sobre Pepsi aumentaram 50% durante o mês de lançamento da campanha.
Pepsi conseguiu reverter sua queda e atingiu o maior patamar de consideração da história da marca, enquanto os concorrentes caíram ou permaneceram estáveis.
O consumo recente de Pepsi (Past 4 Weeks) aumentou 5.9%, e o de Twist aumentou 16.2%.
(Fonte: Pulso Ipsos Ambev/2017)
Bronze | Effie Awards | Campanha Integrada
Prata | Prêmio Lusófonos de Criatividade | Campanha em Redes Sociais
Prata | Prêmio Lusófonos de Criatividade | Eficácia em Campanha Digital